Cadbury Dairy Milk

Agencja Pearlfisher przeprojektowała opakowania czekolad mlecznych firmy Cadbury.
Zadaniem agencji było również opracowanie strategii oraz nowej identyfikacji marki,  a także stworzenie księgi identyfikacji marki. Opakowania zyskały ikony, które mają  wskazywać rodzaj czekolady np. mleczna, mleczna z orzechami itd.  Nowe opakowania zdobyły złoto w konkursie Pentawards 2013.



 

opakowanie z 2009 roku:

 nowe opakowanie po rebrandingu:

Video w lepszej jakości:

http://www.youtube.com/watch?v=TgQRFVrC0-A

PANTONE 2865c kolorem Cadbury?


Cadbury – spółka o brytyjskich korzeniach znana przede wszystkim z produkcji słodyczy – uważa, że fioletowy kolor Pantone 2865c powinien być zarezerwowany jedynie dla czekoladek jej produkcji.
Jednak już w 2008 roku, największa na świecie spółka zajmująca się produkcją żywności Nestle, zaprotestowała przeciw działaniom Cadbury podkreślając, że złożony przez Brytyjczyków wniosek nie spełniał wymagań dotyczących rejestracji znaku firmowego.
Chociaż w ubiegłym roku sąd przyznał rację wnioskodawcy, brytyjski sąd apelacyjny wydał ostateczne rozstrzygnięcie na rzecz Nestle.

Rzecznik prasowy Cadbury wyraził rozczarowanie wyrokiem, równocześnie stwierdzając, że spółka ma prawo walczyć o uniemożliwienie innym producentom słodyczy wykorzystywania koloru kojarzonego przez dekady z wyrobami Dairy Milk. Cadbury, którego właścicielem od 2010 roku jest amerykański gigant żywnościowy Kraft, nie zamierza poddać się i najprawdopodobniej będzie się odwoływał od decyzji sądu. Tymczasem przedstawiciele Nestle z radością przyjęli wyrok, wyrażają przekonanie, że z perspektywy prawa jest to właściwa decyzja.